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来源:www.hkvip.net 发布时间:2019-08-16热度:
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一、奢 侈品的概念:

奢 侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢 侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢 侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢 侈品这个词本身并无贬义。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。

二、江苏奢 侈品消费群体:有钱人,私营企业的老板或公司的高层管理人员,中产阶层。

三、江苏人消费奢 侈品的动机

1.奢 侈品的价值比较持久,因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如,珠宝在保值方面的作用与黄金类似。

2.奢 侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,竞争是多方面的。
3.人类对美的追求也是产生奢 侈品需求的重要因素。

4.中国人在消费中更重视别人的看法和意见,更关注个人消费的社会群体效应,注重自身在群体中的认可度。面子、人情与关系,是中国人在日常人际交往的中介和平台。中国人社会中普遍存在“面子”消费行为和“关系”消费行为,造就出中国特殊的奢 侈品消费市场——“面子消费”与“关系消费”

四、江苏人奢 侈品消费心理

1.炫耀心理。炫耀性消费指的是消费商品的目的是为了炫耀,表现为产品带来的心理成分远远超过实用的成分,他们会刻意展示自己拥有的奢 侈品来暗示自己的经济实力和社会地位。这是为了满足财富突然增加之后的一种心理释放

2. 从众心理。某群体进行奢 侈品消费,会促进其他消费群体产生购买该奢 侈品牌的冲动,这种购买动机叫做奢 侈品消费的从众动机。许多江苏人将奢 侈消费视为身份、实力、品位的标志,为了不辜负其他人的期望来保住“面子”,为了“被人看得起”,有些并不富裕的江苏人,比如省吃俭用去买LV包的一部分白领,也在从众动机的驱使下消费奢 侈品

3. 身份象征。奢 侈品消费不仅是物理或物质的消费,而且也是象征性的消费。奢 侈品消费者借助消费表达和传递了某种意义和信息,包括自己的地位、身份、个性、品位和情趣。奢 侈品在中国被人们赋予特权和地位的象征,人们通过消费细节的对号入座划分自己的社会地位等级,价格不菲的劳力士 、浪琴等为代表的瑞士名表已成为男性消费者身份地位的象征,而卡地亚、路易·威登(LV)这样的知名手袋则是女性消费者身份地位的象征。江苏人奢 侈品消费行为更多地表现为一种象征性购买行为。

4. 个人享乐主义。这部分人崇尚

享乐、追求精致和自我赠礼。
 

 

 

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